ITSme Mentorship project
Chef Baddoo - Pet food design
Context
Sviluppo dell’identità di brand e del sistema di packaging per una linea di alimenti per animali domestici di alta gamma, nell’ambito del programma di mentoring ITS ME. Il brief prevedeva la realizzazione di uno studio completo di un brand pet food.
Concept
Anziché l’immagine clinica del tipo “fidati, è naturale” che accomuna la maggior parte dei marchi di alimenti per animali domestici, un’identità incentrata sul personaggio: qualcosa che un proprietario millennial riconosca come un amico sullo scaffale, non l’ennesimo prodotto dal carattere scientifico.
Execution
Un sistema di brand completo: naming, personaggio mascotte e illustrazioni progettati per garantire coerenza lungo l’intera linea di prodotti, non solo su una singola confezione. Sviluppo del design dei packaging, studio del tone of voice applicato alla comunicazione social e creazione del sito web.
Target
I millennial, proprietari di animali domestici che scelgono alimenti di alta qualità e vogliono che il proprio cane o gatto sia trattato come un membro della famiglia, senza essere bersagliati dallo stesso linguaggio “naturale e genuino” utilizzato da tutti i concorrenti presenti sugli scaffali.
